竞争品牌分析主要竞争对手为伊利果粒类产品。蒙牛纯甄黄桃藜麦酸奶核心卖点：配方简单纯净更健康，通过有针对性的价格促销，给竟争对手施加市场压力;蒙牛纯甄核心卖点以“简单、纯净”，稳打健康品牌，倡导绿色消费的理念。常温纯甄算牛奶，采用“六层复合乐利钻包装”技术，口感浓郁，营养丰富产品定位高端酸奶，小资轻奢。崇尚简单纯甄的生活理念。“无香精、无色素、无防腐剂”……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2023-03-14) 1487浏览 0评论0个赞
产品老化上市超过10年，产品包装老化、口味老化在消费人群年轻化、口味日益创新的年代中华滋养系列急需更新换代产品同质化包装风格雷同、口味单一以红枣为主各竞品采用相似的包装和传播诉求彼此区隔不明显有品类无品牌现有产品对品牌价值支撑不足中华滋养为功能系列产品满足各种美容养颜功能需求但需求未被挖掘和满足，更多还停留在口味阶段目标人群画像90后养生白领……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2022-10-13) 842浏览 0评论0个赞
绿色心情03年上市以来品牌经历4大阶段培养出两支亿元大单品 品牌现阶段属于品牌发展瓶颈期 产品出新困难 品牌溢价困难；回顾绿色心情资产报告，健康、消暑、沙爽、快乐、放松、充满活力为核心品牌力 品牌多年来持续输出的绿豆健康食材、沙爽消暑的体验，得到消费者认知和认可；消费者对绿色心情的产品认可度高 积累出产品的核心资产：健康，消暑；但是品牌受产品利益认知局限……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-03-03) 1738浏览 0评论0个赞
至今线上成人乳饮料市场在逐渐扩大，消费者需求日渐旺盛，对品牌而言是一个新的市场机会；销量数据体现了消费者行为的变化，大众口味的草莓、芦荟、黄桃的销售市场份额在下降，消费者对于乳饮料的口味品种日渐多样化，蓝莓、芒果、混合口味、巧克力和菠萝口味在近两年销售额在逐年增加，特别是芒果和混合口味；蒙牛电商全链路数据赋能品销协同助力新品上市方案【电商】【种草带货】【快消……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2021-12-15) 1039浏览 0评论0个赞
