关于品牌造节,向来是“台上人少,台下人多”。节日是稀缺资源,成功的品牌造节更是万里挑一。品牌造节从品牌资产及投入费比维度,属于品牌战略层面。成功的品牌造节,则是天时地利人和之下的水到渠成(下文有提及)。文章目录:什么是品牌造节?品牌为何造节?品牌如何造节?品牌造节的一些案例一、什么是品牌造节?我们给品牌造节下一个定义:以实现品牌某种目……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-05-22) 2900浏览 0评论1个赞
1)传播背景时值七夕中国情人节,品牌推出新款少女色表带手表。针对牛郎织女这样的“异地情侣”洞察,结合线上互动、线下门店和电商包装进行传播。2)核心策略策略是通过音乐拉近异地恋人的心,洞察异地恋需要“盼头”的心理打造双人互动H5,结合线下门店制造见面甜蜜合照,制造完整的“异地、承诺、期盼、见面”的互动流程,并导流电商礼盒。3)方案亮点1、洞察异地恋需……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-02-12) 1571浏览 0评论0个赞
情感连接是集五福成为新年俗的命门赋予集五福深刻的情感链接 • 根本问题,我们为什么要集五福? 给我一个除了红包以外的理由是集五福成为真正年俗的命门 • 赋予集五福除了红包外深层的情感连接 • 通过传播和渗透培养集五福 作为新年俗的用户习惯不同的人对过年和集五福的理解不一样 一二线四五线,小人物大明星,老中青,国内国外,大家对福的理解都不一样。 谁能准确的……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2021-12-26) 2141浏览 0评论1个赞