我们可以清楚地看到，短视频和直播平台的同质化竞争已经有多么严重可以说，“网红经济”这种概念，在某种程度上，已经对“短视频”和“直播”概念实现了——垄断对于“短视频”和“直播”来说，“网红经济”这个概念已经处于绝对的统治地位公众对于“短视频”和“直播”的理解正在固化我们按照别人的游戏规则在玩就像陪太子读书所以永远没有领先的机会不求一步到位的虚荣不要昙花一……继续阅读 » xiao_cuo 1年前 (2023-11-15) 959浏览 0评论0个赞
从万科的“筋厂”说起，看看品牌的“出圈” 说好的“出圈”，其实是划定一个更新的圈 搭一个全新的平台事件传播，线下巡展，现场爆点，盲盒营销，态度认同，产品衔接 为“Z世代”打造专属领地，万科 & 95后的同趣平台再看龙湖入“圈”“龙民节”一场业主的双十一大促 活动吸引，福利带动 线下互动，线上吸粉物业服务，邻里互动，兴趣群落，珑珠商城，电商合作……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2023-03-02) 1698浏览 0评论0个赞
广汽本田飞度FIT 1月上市，2月以“NO BORDER无界限”为主题进行上市传播，以帅气女性形象聚焦消费者，抖音平台发挥创意/社交/传播优势，传递消费者认知，同时为官网主活动进行引流【如何通过内容进行信息下沉覆盖TA人群最大化活动效果】找到会玩的年轻创意灵感聚合平台，以TA受众最喜欢的内容形式进行产出，借助潮人偶像最大化传播效果助力销售。好玩的人 ……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2023-02-01) 1493浏览 0评论0个赞
核心目标：打造为超级符号，拉高声量，赋能春节期间大销量超级符号：春节，春节是群体性的消费，个人意识在消费决策中的影响力弱化群体性消费的决策因素：有面子 好寓意 符合大家胃口，不出错；王老吉已经是春节场景的消费品但并没有拉开距离优势，买啥都差不多我为什么非要买王老吉？有消费习惯,福利刺激买更多销量加持无所谓买不买:核心拉拢人群加持,达成春节生意增量……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2023-01-12) 1446浏览 0评论0个赞
背景： 2020年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道，致力于打造更年轻的短视频和长视频内容， 建立PUGC达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以1-10分钟的短频视为主，包含覆盖明星，娱乐， 泛生活三大核心内容板块。目前挑战：短视频大行业发展已有3年历史，优酷入局较晚，3年PUGC内容与心智缺失竞争对手已深耕多年，品牌心智已建立，……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2023-01-05) 1600浏览 0评论0个赞
“罍”神内核：欢聚的陪伴者、与众不同、拥有自嘲精神的、接地气的能力者古井小罍神是基于传统文化的创新者，是现代年轻人所追求的能力者！喝响小罍，心想事成！抖音以超高的流量覆盖美好生活内容的方方面面， 成为用户分享美好生活的蓝海阵地如何通过抖音挑战赛话题 进行小“罍”神内核传播？古井小罍神新品上市，记忆点不够明确，我们如何塑造小罍神的创新记忆点？我们的……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2022-10-27) 1557浏览 0评论0个赞
首先来看一下地产品牌类抖音号的运营案例融创东南抖音号⚫ 现有粉丝量2.2W，共获赞5.8W⚫ 拥有自身的品牌馆，且内容较为完整⚫ 共发起过三次抖音挑战赛，其中#晒出我老友#获得了2.9亿次的播放点击 ⚫ 风格以地产类信息释放为主，拍摄脚本及手法引用了当下较为热门的风格作为参考⚫ 日常作品中“小业主合唱团作品《愿望》”“稀奇艺术杭州首展”“厦大旁，打……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2022-10-13) 1654浏览 0评论0个赞
抖音探店达人，是指创作者可以在抖音上持续创作直观、有趣、真实 可信的本地生活吃喝玩乐的实拍视频内容，帮助抖音用户在抖音上进 行“种草”本地各种主题线下特色店的创作者们 探店达人可以加入抖音探店团享受各种超级福利1 、小红书定位使然 小红书本身的定位就是“种草和分享生活”，探店内容/攻略分享 已经成为小红书生态中的重要一环 2、消费力高的品质用户 小红书用户……继续阅读 » xiao_cuo 2年前 (2022-08-29) 2024浏览 0评论0个赞
——从信息栏、报纸，到电视、网站，再到微博、微信和如今的抖音，政务宣传方式正不断发生改变…过去，我们守在电视机旁，在固定播出的时间段里，接受获取新闻发布的信息内容….政务新媒体则是作为移动互联网时代，党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的一条重要渠道如今，通过抖音，我们不仅可以随时随地打开手机看新闻，还可以跟官方互动，拉近官民距……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-07-07) 2500浏览 0评论0个赞
超级流量下的消费者人群画像知己知彼洞悉东风风神营销困局实战演练构建东风风神破局之道经过持续性的阵地经营，汽车品牌积累了大量的粉丝用户，同时在内容的传播、互动方面均见成效品牌发声阵地不仅止于品牌蓝V，经销商的认证入驻同样承担了重要角色，经销商的营销价值不断攀升某豪车品牌蓝V账号长期沉淀私域资产，在品牌营销中，品牌蓝V长效释放多维度的基建效能关注公众号回……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-05-26) 1979浏览 0评论0个赞
营销已进⼊前所未有的『不确定性』时代⽆法触达每个消费者，通过占领⼤流量⼊⼝吸引⽤户注意⼒通过数字⼴告技术，可以做个性化推荐，并根据客户的营销⽬标做优化。追求ROI最优和单次投放效率最⼤化流量成本越来越⾼，已不再能追求短期ROI。从流量视⻆转为⻓期⽤户运营视⻆，关注消费者的全⽣命周期价值内容极⼤丰富，⽆时⽆刻并在⻓周期内影响消费者决策。除⽤户关系资产外，内容……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-05-17) 1217浏览 0评论0个赞
2021年中国短视频用户将达8.09亿人，市场规模将接近2000亿，抖音、快手将成超级应用平台！较于传统搜索平台，短视频平台日均搜索量遥遥领先拿百度为例近期一个月内，“月子中心”在百度移动端的日均搜索仅为1537，相当于每天有1537人在找月子中心。而“月子中心”在抖音上日均搜索达到了339041，相当于每天有339041人在找月子中心。如今是流量为王的……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-04-02) 1654浏览 0评论0个赞
移动互联网高速发展，用户的耐心越来越有限，注意力越来越分散。 在这种场景下， 能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键，此时短视频的出现给市场带来了新的“生机”。短视频用户逐渐向头部媒体聚集，其中抖音和快手的日活用户数明显高于其他同类型应用；短视频的出现，改变了用户以往传统的阅读模式，其传递和承载的信息量更加丰富、生动；随着媒介形态的进化，用户的喜好成为内……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-03-24) 1329浏览 0评论0个赞
1、IP强大樊登：樊登读书创始人/首席内容官毕业于西安交通大学，相继获得管理学硕士/电影专业博士学位，也是前央视策划与主持人。讲书300+本，每年看书500多本，知识储备极为丰富，有大量粉丝基础。2、号召力强：汇聚4300万用户，2000+线下授权点，沉淀10万社群用户3、内容丰富优质：开发《可复制的领导力》、《可复制沟通力》、《樊登讲论语》、……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-03-22) 1581浏览 0评论0个赞
将火山小视频作为重要的SOCIAL MEDIA 承载传播品牌活动，2019年，品牌持续主打 经期无烦恼，女人状态好的品牌理念，希望通过强互动，借助UGC普通用户的内容产出为广誉远定坤丹造春季声量。春刚刚崭露头角，脱掉厚重的冬装，到了每个女人都“最爱美”的季节，也是内心最“渴望美”的时期，殊不知，无论什么时期，女人在状态好的时候觉得自己最美，在玩乐状态中，让……继续阅读 » xiao_cuo 3年前 (2022-03-09) 2074浏览 0评论0个赞
