1.在国民经济上升大背景下，床垫市场需求量连年增长；
2.我国现阶段床垫普及率较高；
3.国内床垫行业集中度低，“龙头”品牌市场占有率不高；
4.就线上渠道而言，消费者对于床垫类目的折扣力度较为敏感。
短视频直播端
1.传统品牌均已在直播端口进行发力（仅梦百合塑造有品牌独有IP形象）
2.多品牌已经在进行品牌直播矩阵的搭建（顾家家居、喜临门深耕学生群体）
3.直播端均是各个门店直播，没有统一的品牌人设搭建及推广
传统竞品总结
1.产品端：大而广的产品结构体系（梦百合更聚焦床垫类目）
2.价格端：线上价格中端，线下以中高端为主
3.渠道端：布局于线上旗舰店、线下门店、供货商、酒店合作等
4.促销端：传统的满减打折等活动（顾家家居以主推全屋定制为主）
5.直播端：直播已经开始发力，搭建自有品牌矩阵
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