随着国民对健康的诉求不断提高，大健康时代下民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，线上保健品行业消费规模逐年扩大。特别是在2020年二季度中国步入“后疫情”时代，国民对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费
中国保健品市场零售在销售渠道上，电商渠道在保健品市场中的重要性提升显著，已占据近三成的份额，平均消费周期为1-3个月。除了销售渠道转移外，大众获取保健品知识与信息的频次也日渐增长,百度“保健品”相关结果收录已达100,000,000+余条。
中国跨境消费零售总额快速提升，线上跨境消费逐渐成为日常。国际保健品市场中的小众品牌消费规模占比提升明显。纵观保健品市场全年营销信息密度，第二季度传播活跃度较高，敏感信息占比相对较低
保健品行业消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群，他们作为年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，成了当下最焦虑自身健康状况的群体。保健品市场的人群逐渐细分化，Z世代、都市蓝领占据主导，带动需求的逐步多元化。
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