竞争品牌分析
主要竞争对手为伊利果粒类产品。蒙牛纯甄黄桃藜麦酸奶核心卖点：配方简单纯净更健康，通过有针对性的价格促销，给竟争对手施加市场压力;蒙牛纯甄核心卖点以“简单、纯净”，稳打健康品牌，倡导绿色消费的理念。常温纯甄算牛奶，采用“六层复合乐利钻包装”技术，口感浓郁，营养丰富
产品定位
高端酸奶，小资轻奢。崇尚简单纯甄的生活理念。“无香精、无色素、无防腐剂”。覆盖高端消费市场，提升蒙牛品牌形象产生深远影响。，引领消费升级。
目标客群
⚫ 购买主力集中为10-25岁青少年， 他们是市场消费决策主 体。
⚫ 其中多数为消费者已由“物质升级”转化为“精神升级”
⚫ 经济能力处于新中产消费升级，容易被情怀打动。
目标客群画像
酸奶的购买人群涵盖中青老家庭，作为高端酸奶，目标客群，他们追求品质生活，消费升级，认同品牌价值，在意产品文化，更喜欢与产品产生情感共鸣
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