2021年华发股份第三季度生活节抖音视频挑战赛线上品牌营销活动方案【房地产】【物业】【短视频营销】【虚拟直播】

活动背景因全国各地疫情反复，线下销售受到一定影响。
华发股份可在这一季度通过一系列线上营销动作制造热度，在加速去化、冲击销量同时为“金九银十”造势。

截至7月27日，华发股份全国合作操盘项目可售库存473.4亿，7月28日至9月30日老盘加推为237.9亿、全新开盘新货为95.4亿。建议在第三季度推出【华发优+生活季】系列活动，将品牌传播、老带新、营销优惠释放等全面、综合发力，加速产品去化、扩大品牌影响力。
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活动目的建议打造【华发优+生活节】等系列活动，华发优+生活节针对华发业主社群持续运营，促进业主复购、以老带新成交，增加销售业绩；

激活全国优质用户KOC及KOL，实现圈层精准营销；打造长期IP，树立和强化华发全国品牌标签；
发挥组织优势的同时调动社会公众资源，在社交媒体等互联网平台增大品牌声量；
发挥视频号、抖音号等线上平台导流作用，完成品牌宣传-用户导流-客户转化的闭环。

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