产品老化
上市超过10年，产品包装老化、口味老化在消费人群年轻化、口味日益创新的年代中华滋养系列急需更新换代
产品同质化
包装风格雷同、口味单一以红枣为主各竞品采用相似的包装和传播诉求彼此区隔不明显
有品类无品牌
现有产品对品牌价值支撑不足中华滋养为功能系列产品满足各种美容养颜功能需求但需求未被挖掘和满足，更多还停留在口味阶段
目标人群画像
90后养生白领
TA是工作几年小有积蓄的年轻都 市白领，追求健康的生活方式， 对食品健康程度要求更高，平时 会仔细对比食物的营养成分，会 尽量增加营养的摄入 核心目标人群
85后精致精英女性
TA 是85后精致精英女性，生活在一线和新一线城市
◼ 她们是追求享受的高品质生活者 她们是较高知识高薪的精英女性。追求高质量生活,懂得享 受生活，平时有闲情时愿意犒劳自己，不太过于在意价格， 只要品质包装能吸引她们，她们就愿意为之消费。
◼ 她们认为滋养酸奶是健康营养且美味的新滋补 方式选择 她们注重自己外貌身形，并注意调养，对滋补方面有自己 的看法，对于现代科技比较相信，假如有能让她们认可的 滋补酸奶，她们会渐渐形成消费习惯
关注公众号回复“154”免费获取完整PPT文件
关注公众号回复“154”免费获取完整PPT文件
