首先来看一下地产品牌类抖音号的运营案例
融创东南抖音号
⚫ 现有粉丝量2.2W，共获赞5.8W
⚫ 拥有自身的品牌馆，且内容较为完整
⚫ 共发起过三次抖音挑战赛，其中#晒出我老友#获得了2.9亿次的播放点击 ⚫ 风格以地产类信息释放为主，拍摄脚本及手法引用了当下较为热门的风格作为参考
⚫ 日常作品中“小业主合唱团作品《愿望》”“稀奇艺术杭州首展”“厦大旁，打卡 新地标来啦”获得了较高的点击量，分别是4168，3949，2340次
万科东莞抖音号
⚫ 现有粉丝量12.3W，共获赞26W
⚫ 无自身品牌馆，搭建商家功能
⚫ 未发起过抖音挑战赛
⚫ 作品进行归档管理，有自身的IP栏目，且有固定的封面
⚫ 作品中“万科物业做了那些事”“带爸妈看房”“厨房这 样装1个月不用做清洁”“爸妈催婚的神操作”点击量较 高，分别是1.3W，1.1W，1.2W，8237
综合以上数据（粉丝点赞数/留言/转发）来看，在内容的选取，提炼及表现 上需契合当下抖音客群的行为习惯而不是项目目标客群，不适宜发布调性 类、说教类，价值点输出类视频类型，带有故事性，且标题具有一定新意的 视频作品浏览量较高 ✓ 品牌类的抖音官方账号可以整合一些介绍页面，以及项目信息露出，并且带 有基本的交互（链接/电话/预约报名），因此建议可以开设品牌馆（需在抖 音平台额外充值推广费用）
✓ 内容作品须打造自身独有的IP性，统一对外输出，增强记忆点，扩大传播度
✓ 按照IP专栏规划打造，并设置统一的归档话题
✓ 节点性的活动可使用抖音挑战赛作为线上端事件营销爆点释放
2022年嘉兴世合理想大地抖音运营推广策划方案【房地产】【短视频】【社交媒体传播】
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