Z世代指1990-2009年间出生的群体，占总人口23%在人口数量红利日益削减的时代，Z世代作为未来消费主力军释放的新人口结构红利，为市场注入了新的活力和机会。
95后开始享受人均GDP和人口出生率正向差值红利，而随着人均GDP的升高和出生率的降低，00后成为成长红利最丰厚的一代 。 更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得Z世代正成长为未来的消费担当，预计到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。
一代人有一代人的爱好，老一辈偏爱集邮、古董和好酒。00后则喜欢把钱花在个性宣言上，例如汉服、lolita、JK被称为“三坑”，也叫“破产三姐妹”。
三坑文化：一种更自由个性的生活方式，是一种对自我认知的探索。
三坑少女：追寻一个更纯粹更自由的世界，小众群体共同的审美、爱好。
三坑服饰：指汉服、Lolita、JK制服，服饰是文化的载体 。
三坑人群：年龄较小，相对单纯，更愿意和相同爱好的人交流，渴望在自 己的兴趣世界中做出成绩，获得关注，希望建立同好者的精神乌托邦社区。
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