移动互联网高速发展，用户的耐心越来越有限，注意力越来越分散。 在这种场景下， 能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键，此时短视频的出现给市场带来了新的“生机”。
短视频用户逐渐向头部媒体聚集，其中抖音和快手的日活用户数明显高于其他同类型应用；
短视频的出现，改变了用户以往传统的阅读模式，其传递和承载的信息量更加丰富、生动；
随着媒介形态的进化，用户的喜好成为内容创造者最好的动力，因此，从2017年开始，打造迎合用户的“短小精致、简而生动、小而美好” 的1分钟内短视频，成为品牌主打动消费者的必答题。
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