消费升级的当下，中国酒产品结构逐步转变中高端酒销售成为推动行业营收增长的主力军；
未来整个酒产品的需求结构将会从金字塔形向橄榄形过渡低档萎缩、腰部增加、高端部分继续拉长；
从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了——产品主权时代、渠道主权时代、品牌主权时代，再到现在的消费者主权时代
进入消费者主权时代后每一个消费者的消费结构都在发生改变当下，对于企业最有挑战的问题则成为——营销变得越来越无效和消费者建立关系越来越难
就像大家都说，我是小米的粉丝，米粉代表着一种文化认同。
甚至大家追求细节的精致，例如，野兽派卖的已经不再是“花”，而是一种美好的生活理念。就像可口可乐做歌词瓶、台词瓶、城市瓶，让产品包装成为了一种新的表达式媒介。抖音上流行的答案茶，奶茶本质没什么不同，不同的是这个奶茶可以安抚我的情绪。
基于此，火石顺应市场需求，一款攻占中高端酒市场的“旗舰产品”——倾情推出专为追求冒险人士量身定制；
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