茶叶作为中国人第一大的饮料品类，具有巨大的 消费市场。随着国人消费水品的提升，消费升级 的趋势。茶叶品类从原有的小作坊式的生产逐渐 向着品牌化、高端化、标准化方向发展。
八马茶叶作为茶叶代表品牌，在消费者中拥有 大量品牌粉丝，他们对于饮用八马茶叶已经建 立起自己的消费习惯，他们已经习惯于在日常、 馈赠等场合下购买、饮用八马系列茶叶。 中国拥有源远流长的茶文化， 很多用户群体拥有饮用茶叶的 习惯。他们对于茶叶品牌没有 特别固定的品牌偏好，会根据 不同茶叶品牌营销活动选择购 买。 茶叶跟风人群 饮料作为人不可或缺的日常消费品， 每个人都会在每天消费购买。在物质 丰富的当下，多样化的饮料为消费者 提供了不同的选项，茶、咖啡、软饮 均拥有不同的消费人群。
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