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汽车后市场十大品牌整合营销策划方案【品牌策略】【竞品分析】

策划方案 xiao_cuo 3年前 (2022-01-06) 1330次浏览 0个评论 扫描二维码

目前,相比欧美成熟市场的经销商,中国经销商仍属于偏前端驱动型,即以新车销售为利润主驱动力。因此,利润会随外部环境波动,受新车销售利润影响较大。
德勤《2012年卓越经销商标杆》数据表明,中国汽车行业标杆经销商平均前后端毛利贡献比例约为63:37,而在成熟市场前后端毛利贡献能达到50:50的水平,即有一半的利润来自于售服务。相比成熟市场,中国汽车市场售后业务仍有较大差距,市场增长的潜在空间还有很大。
AutoNation业务更加多元化,覆盖汽车行业三大领域,整车经销涉猎新车、二手车,售后包括汽车配件与维修保养服务以及汽车金融保险业务。从三大领域业务的盈利能力来看,售后和金融业务的毛利率都远高于新车与二手车经销业务。分析整车经销业务营收占比,全美经销商均值近5年都在88%左右,而 autoNation的业务结构中,这个比例连续多年都在80%也就是说,营收贡献上,AutoNation比行业多了8个百分点的高毛利业务配比,拉高了整体毛利率。
随着我国市场由新型市场向成熟市场的过渡,经销商应创新商业模式,在运营中适时优化业务结构,转变传统的新车销售一枝独秀的盈利模式,扩展售后服务、金融保险和二手车等业务,大力发展高毛利的汽车后服务市场,增加金融保险、租赁等
汽车附件产值业务,是未来填补经销商利润流失的新途径

汽车后市场十大品牌整合营销策划方案品牌策略】【竞品分析】147页面PPT

 

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