借年货节、春节节点，在抖音平台以更低的CPM做曝光，同时向用户传递年货节核心message
用户洞察
百度指数—小罐茶关键词人群画像用户男比女多；一二线城市的中青年人为主
“投其所好”利用用户感兴趣的内容、话题、传播形式触动用户关注的同时传递年货节核心message，加深品牌认知
如何投其所好？
| 内容上：借势年货春节氛围场景，塑造福茶内在外在形象，满足用户 感知度较高的(代表身份和地位、商务的礼仪和馈赠、有品位、有价值…) 等送礼利益点需求
| 传播上：触达用户三步：建立福茶形象—形成认知—强化认知，最终 打造春节送礼认知！
小罐茶从《百福图》中汲取灵感 汇 聚100位历代书法家书写的不同 “福”字，借春节之际，以小罐茶 为媒，传递祝愿，将这份福气带给 所有人，并传播中国传统福文化
小罐茶邀请100位国粹传承人 创 作100件带“福”字的手艺作品 用百种国粹，借春节之际，小罐 茶为媒弘扬国粹、传统文化
小罐茶以往在大众中的外在形象代表身份地位、健康、颜值、高品质等属性
关注公众号回复“a191”免费获取完整PPT
